La chute des ventes d’Apple en Chine met en évidence le déclin de son influence à mesure que les marques locales gagnent du terrain

Les faibles performances des ventes d’Apple en Chine pour l’AAPL-Q ont peut-être choqué les investisseurs, mais les clients et les analystes ont noté les défis croissants auxquels la société est confrontée sur son troisième plus grand marché.

L’intensification de la concurrence de ses concurrents nationaux, associée à des cycles de mise à niveau plus longs alors que les consommateurs dépensent plus prudemment dans un contexte de ralentissement économique, ont freiné la croissance d’Apple en Chine, avec des ventes en chute libre de 13 pour cent au cours du trimestre se terminant en décembre à 20,8 milliards de dollars et manquant les estimations de 23,5 milliards de dollars. -milliard.

Les actions de la société ont chuté d’environ 3 pour cent en début de séance vendredi, suite aux ventes décevantes en Chine.

« La baisse des ventes d’Apple en Chine n’est pas surprenante étant donné la forte concurrence de marques locales comme Huawei et Xiaomi », a déclaré Toby Zhu, analyste du groupe de recherche Canalys.

Apple n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

En tant que plus grand marché de smartphones au monde, la Chine joue un rôle crucial dans la croissance des ventes d’Apple. Pendant des années, Apple a été la marque de téléphones haut de gamme de choix dans le pays, mais le vent est en train de tourner.

La pression sur Apple s’est intensifiée au second semestre après le retour de Huawei sur le marché des smartphones haut de gamme avec ses téléphones de la série Mate 60 alimentés par une puce de fabrication nationale.

D’autres grandes marques Android comme Xiaomi ont également pénétré le territoire haut de gamme qu’Apple a traditionnellement dominé. Xiaomi a lancé son modèle premium Mi 14 en octobre, vantant sa longue durée de vie de la batterie et les capacités de son appareil photo. Il a vendu 1 million d’unités dans la semaine suivant son lancement.

Zhu, de Canalys, a déclaré que les fabricants chinois pénétraient progressivement dans le segment de prix principal d’Apple en introduisant des produits pliables plus chers.

Les consommateurs chinois se sont également plaints du manque d’innovation des iPhones d’Apple, notamment en termes d’esthétique, par rapport aux itérations précédentes.

« Un autre obstacle qu’Apple doit surmonter est de savoir comment elle pourrait apporter davantage de facteurs époustouflants aux acheteurs et maintenir son image de pionnier de la technologie. Cela est particulièrement crucial alors que d’autres fournisseurs Android intègrent désormais des produits pliables et l’IA à leurs produits », a déclaré Will Wong, analyste de smartphones chez IDC.

Dans le même temps, les clients chinois conservent leurs téléphones plus longtemps en raison du ralentissement économique. Le cabinet de conseil Counterpoint a déclaré en juin que le cycle de remplacement durait plus de 40 mois.

Pour soutenir ses ventes en Chine, Apple a baissé ses prix. Une campagne de remise massive menée par des détaillants en ligne, notamment Alibaba et Pinduoduo, en octobre pour écouler les stocks d’iPhone 15, un mois seulement après son lancement dans le pays. En janvier, Apple a proposé de rares réductions sur ses iPhone.

L’effort de réduction d’octobre semble n’avoir fait qu’endiguer le déclin, les livraisons de téléphones d’Apple n’ayant chuté que de 2,1 % au dernier trimestre 2023, tandis que les ventes de Huawei ont augmenté de 36,2 %, selon les données du groupe de recherche IDC.

Apple continuera probablement à faire face à des pressions en Chine à l’avenir. Les analystes de Jefferies prédisent que les expéditions d’Apple en Chine diminueront d’un pourcentage à deux chiffres en 2024.

« Le grand échec en Chine est préoccupant car il pourrait être le début d’une tendance à la baisse plus longue là-bas », a déclaré Bob O’Donnell de TECHnalysis Research.

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