Les utilisateurs de TikTok perdent l’accès aux chansons de Taylor Swift, Billie Eilish et d’autres artistes d’Universal Music

Les utilisateurs de TikTok ne pourront plus créer de vidéos avec des chansons de Taylor Swift, Jon Batiste, boygenius et d’autres artistes d’Universal Music Group comme bande originale, les négociations contractuelles entre les deux sociétés ayant échoué.

L’accès de TikTok à la vaste liste d’artistes d’Universal a pris fin mercredi, après des mois de négociations qui n’ont pas abouti à un nouvel accord avec la plus grande société de musique au monde. TikTok a commencé à supprimer les courtes vidéos mettant en vedette les artistes du label.

Le différend très médiatisé a éclaté alors que les dirigeants et artistes de l’industrie musicale se réunissaient à Los Angeles pour la cérémonie de remise des Grammy Awards dimanche.

« Nos accords avec TikTok ont ​​expiré en raison du refus de TikTok de rémunérer de manière appropriée les artistes et les auteurs-compositeurs, de protéger les artistes humains des effets néfastes de l’IA et de résoudre les problèmes de sécurité en ligne des utilisateurs de TikTok », a déclaré jeudi un porte-parole d’Universal dans un communiqué.

Le label demande à TikTok de rémunérer les artistes à un taux proportionné à ce que paient les autres plateformes de médias sociaux. Désormais, cela ne représente que 1 % des revenus totaux – bien que la musique soit un élément essentiel de l’expérience sur l’application, a déclaré Universal Music dans une lettre ouverte publiée mardi.

Universal Music a également déclaré que TikTok permettait « d’inonder » la plateforme d’enregistrements générés par l’intelligence artificielle, ce qui dilue le pool de redevances pour les artistes. Il a également soulevé des inquiétudes concernant les « contenus problématiques », tels que les images sexualisées de Billie Eilish, qui seraient devenues virales et auraient été vues par des millions de personnes avant d’être supprimées pour violation des directives de la communauté.

TikTok a refusé de commenter jeudi.

Dans une déclaration antérieure, TikTok a déclaré qu’Universal Music plaçait « la cupidité avant les intérêts de leurs artistes et auteurs-compositeurs ». La plateforme de vidéo sociale a déclaré que le label de musique s’éloignait de sa puissante plateforme promotionnelle qui touche plus d’un milliard d’utilisateurs.

« TikTok a réussi à conclure des accords ‘artiste d’abord’ avec tous les autres labels et éditeurs », a déclaré TikTok dans son communiqué. « De toute évidence, les actions égoïstes d’Universal ne sont pas dans le meilleur intérêt des artistes, des auteurs-compositeurs et des fans. »

Jeudi, le compte TikTok de Taylor Swift, qui compte 23,9 millions de followers, a affiché un avis indiquant « La musique est actuellement indisponible ». L’alerte est apparue sous un onglet qui permettait auparavant aux utilisateurs de parcourir les chansons de Swift.

TikTok a publié un rapport en novembre vantant son rôle de « rampe de lancement pour créer des succès viraux et faire découvrir de nouveaux artistes ». Son rapport sur l’impact musical a révélé que TikTok aidait les utilisateurs à découvrir de la musique et à se connecter avec des artistes. Il a également indiqué que ses utilisateurs sont plus susceptibles d’utiliser des services de streaming musical payants, créant ainsi de la valeur pour les artistes.

« Même si TikTok (anciennement Musical.ly) a construit l’une des plateformes de médias sociaux les plus importantes et les plus précieuses au monde sur le dos des artistes et des auteurs-compositeurs, TikTok continue de soutenir que les artistes devraient être reconnaissants pour la ‘promotion gratuite' », a déclaré Universal.

Les analystes de Wall Street ont félicité Universal pour cette décision. L’analyste de JP Morgan, Daniel Kerven, a déclaré dans une note de recherche que le label « avait peu à perdre et beaucoup à gagner », estimant qu’il perdrait moins de 109 millions de dollars en retirant TikTok, ce qui serait partiellement compensé par le fait que les utilisateurs écouteraient de la musique sur les applications concurrentes. .

La mise en sourdine d’innombrables chansons en tête des charts a provoqué un choc parmi certains jeunes utilisateurs, qui utilisent la musique comme fond audio pour les tendances TikTok.

Une utilisatrice nommée Alexa a publié une vidéo au ralenti d’elle-même secouant la tête avec un air incrédule, ajoutant le texte « Que voulez-vous dire, ils retirent la musique de Taylor Swift de TikTok ??? »

Cela a suscité quelques blagues selon lesquelles les fans se seraient tournés vers le concurrent vidéo court de Meta, considéré par certains comme une version moins cool de TikTok.

« Nous devons passer aux (Instagram) Reels, je le crains », a posté un commentateur.

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